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刚刚过去的“618电商网购节”，也没能拉动持续低迷的手机市场。618一直是手机厂商拉动上半年销量的冲刺期，也是观察手机市场下半年走势的重要窗口。

据《经济日报》报道，2023年618后，各手机厂商也像往年一样发布了“战报”，乍一看都是第一，就像网友调侃的“只要定语多，谁都是冠军”。但是，仔细分析，有的是加上多个限定条件后的局部比较，有的2022年销量基数非常低，有的实际增长有限。

对于整体销售情况，市场分析机构的评价是“低于预期、低于去年同期”。是手机厂商今年不够努力吗？恰恰相反。2023年618，就连一贯以保值著称的苹果手机也大幅降价，甚至开启了全球首次直播带货。

虽然有不少网友认为苹果的直播毫无互动、欠缺诚意，但起码是放下了身段。其他国产手机更是竞相把价格降至新低，以求打动消费者。尤其是，2023年618被称为“史上最卷618”，平台促销力度之大史无前例。