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“不用找医生，这款益生菌就能搞定”；“女生怎么选对私密益生菌？吃1年得出的经验”；“终于可以痛快呼吸了！重磅推荐这款舒鼻益生菌”……近年来，随着人们对自身健康的日益重视，宣称各类功效的益生菌产品渐渐成为消费新风尚，出现在各种生活场景中。但记者调查发现，在益生菌产品市场上，不断出现夸大宣传、以次充好、菌株信息标注模糊等鱼龙混杂的现象，误导了消费者。

时下，益生菌产品功效及消费者期待的功效越发五花八门，除了肠胃消化健康、提升免疫力，还包括体重管理、美容护肤、改善睡眠、保护情绪等。益生菌的应用场景也逐渐扩大，从乳制品、补剂进一步拓展到零食、护肤品、口腔护理产品等。基于此，很多企业积极抢夺益生菌这一市场风口，催生了一批新消费品牌企业。天眼查App数据显示，目前，我国有3000多家益生菌相关企业，其中45%的企业成立于5年内。部分益生菌品牌通过创造新概念来吸引消费者，诸如“xx烦恼就选它”“一片顶10杯酸奶”“更适合中国人的益生菌”等。同时他们还给益生菌产品配以时尚感的包装，以促使消费者在社交平台晒图和“种草”，吸引了一大波流量。

然而，走访发现，一些不法商家对益生菌产品夸大宣传、以次充好、菌株信息标注模糊等鱼龙混杂的现象时有发生。可谓“套路”重重。消费者一不小心就很有可能被误导，被这些“套路”“套”住，吃亏、上当。

益生菌市场“套路”多，“解套”须监管和科普“双管齐下”。业内人士指出，当前已有的《益生菌食品活菌率分级规范》和《食品用益生菌通则》属于团体标准，并不具有强制性。为此，亟须尽快制定国家标准，规范益生菌市场，提高产品准入门槛；要进一步加强监管，明晰主体责任。尤其线上平台，相关部门应加强网售益生菌产品监管执法跨地域跨部门协作，提高监管实效。同时，社交电商平台也应对相关分享帖仔细核查，做好“推广”“合作”等标记。

值得有关方面倍加重视的是，目前，虽然食用益生菌制品产销两旺，但不少生产商和消费者只是“盲从”，缺乏对益生菌的正确认识。基于此，有关职能主管部门要通过举办保健食品科普宣传活动等举措，做好有效的日常科普宣传，提高消费者认知力和辨别力；消费者要多学习和掌握一些专业知识，根据菌株的特异性和个体的差异性及自身身体的实际需要，科学、适量服用，因为“过量服用可能有反作用”，这是专家的忠告，不可不听。